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Apple perde contro Swatch. Il Tribunale dell'Unione europea, il primo grado di giurisdizione della giustizia Ue, ha confermato la decadenza del segno denominativo «Think Different» che Apple aveva registrato per la prima volta nel 1998 ed utilizzato nelle celebri campagne pubblicitarie della società fino al 2002. L'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale (Euipo) il 24 agosto 2018 aveva infatti dichiarato la decadenza del marchio di Apple a seguito di una richiesta del produttore di orologi Swatch in cui si domandava l'annullamento di quanto registrato da Apple. La disputa era nata quando il produttore svizzero di orologi aveva utilizzato l'espressione «Tick Different» in una campagna pubblicitaria.

Secondo la divisione di annullamento dell'Euipo, infatti, lo slogan di Apple non era stato oggetto di un uso effettivo per un periodo ininterrotto di cinque anni. Tuttavia, Apple aveva prima presentato ricorso alla quarta commissione dell'Euipo e successivamente a gennaio 2021 ha proposto ricorso anche dinanzi al Tribunale dell'Ue. Il colosso della mela avrebbe dovuto dimostrare l'uso effettivo di «Think Different» per i prodotti nei cinque anni precedenti il 14 ottobre 2016 (data di deposito delle domande di decadenza), dal 14 ottobre 2011 al 13 ottobre 2016.

Nel periodo considerato il gigante tecnologico aveva smesso di utilizzare lo slogan all'interno delle pubblicità ma stampava il segno denominativo sul retro della scatola dei computer venduti. La società ha quindi riscontrato che la commissione di ricorso non aveva preso in considerazione, in sede di valutazione dell'uso effettivo dei marchi contestati, «l'elevato livello di attenzione del pubblico di riferimento», scrivono i giudici del Lussemburgo in una nota. La commissione infatti indicava che al pubblico «sarebbero facilmente sfuggite le etichette apposte sulla confezione di un computer iMac». E così, anche secondo il Tribunale, la Apple non aveva dimostrato che «un elevato livello di attenzione» avrebbe indotto la commissione di ricorso a «ritenere che il consumatore avrebbe esaminato la confezione nei minimi dettagli e prestato una particolare attenzione ai marchi contestati».

Peraltro, il Tribunale ha anche respinto la considerazione della Apple secondo cui «la commissione di ricorso non avrebbe tenuto conto dei dati di vendita dei computer iMac nell'insieme dell'Unione». Il Tribunale ha infine osservato che non è stata riscontrata alcuna violazione di diritto. Inoltre, a suo giudizio, la commissione della Euipo aveva motivato in modo giuridicamente sufficiente le decisioni impugnate.

Contro la decisione del Tribunale, entro due mesi e dieci giorni a decorrere dalla data della notifica, Apple potrà proporre ricorso alla Corte di giustizia per le questioni di diritto.

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